“泥凤呈翔”点亮非遗新篇：凤翔泥塑文化振兴与电商创新实践

2025年8月5日，西北农林科技大学经济管理学院赴陕西省凤翔县文化传承实践队赴凤翔县开展以文化传承与创新传播为核心的暑期社会实践，依托乡村振兴和文化数字化战略，探索传统文化现代化发展路径。
实践团队深入凤翔县六营村驻点调研一周，通过访谈、问卷和影像记录，收集传承人信息、工艺流程和销售数据。国家级非遗传承人黄忠祥亲自指导队员体验制作工艺，队员们参观博物馆，感受其唐风韵味与黄土地文化底蕴。 针对凤翔泥塑传播难、市场受限问题，团队创新打造“泥凤呈翔”品牌。该品牌LOGO以腾飞凤凰结合泥塑肌理和篆刻元素，红黑色调凸显喜庆厚重；创作IP“妮妮”，呼应“泥泥”，为文创产品拓展空间。黄忠祥高度认可，决定用于工坊产品和线上旗舰店。
  为增强凤翔泥塑在年轻群体中的传播力，实践队设计了主题剧本杀《古格王朝国宝凤翔泥塑失窃案》。剧本融合非遗文化与环保理念，融入“泥凤呈翔”IP，让年轻人在娱乐中了解泥塑历史与工艺。黄忠祥认为其能激发年轻人兴趣，团队计划线上宣传和校园体验扩大影响力。 本次实践采用“实地调查 + 数字化赋能 + 落地推广”策略，围绕传承人、技艺和市场构建数据库，设计方案、打造平台，形成完整闭环。此次实践为凤翔泥塑保护传承注入活力，为非遗文化传播和乡村文化振兴提供可复制经验，彰显青年责任担当。