7月23日-7月29日，汕尾市捷胜镇沙角尾村的海岸线上，广东财经大学“捷胜远航”实践团成员按下快门，定格了渔民老陈整理渔网的瞬间。这是她第三年在这个粤东小镇的海边蹲点拍摄。“第一次来的时候觉得这里只是风景好，现在再看，每一条渔网、每一道皱纹都是故事。”实践团成员说。
从2024年到2026年，广东财经大学的这支实践团，已经在捷胜镇深耕了整整三年。13名来自产品设计、视觉传达等不同专业的学生，用脚步丈量了全镇14个行政村，把6000年前的陶器纹样、渔村阿叔的斗笠、荷花田里的莲藕，一一变成了活生生的乡村IP形象。
在沙坑村，沙坑文化博物馆里陈列着距今约6000年的新石器时代文物——绳纹陶器、石锛、骨器。实践团成员许伟旺第一次走进博物馆时，被那些粗糙却充满生命力的纹路震住了。“那些绳纹是先民一条条压上去的，六千年后还能看得清清楚楚。”他说，“我们想做一个‘史前小工匠’，让年轻人也能感受到这种穿越时空的触感。”团队把陶器绳纹、石器造型转化为视觉元素，设计出拟人化的“史前守望者”IP形象，粗犷质朴的线条里藏着远古先民的智慧。
 
图1为沙坑文化博物馆内新石器时代陶器展品。李其洋摄
军船头村则是另一番景象。这个曾经的盐碱地，如今已是连片荷塘。村里通过土地流转盘活了原来的盐碱地，建起了荷花生态园，2022年还入选了“中国美丽休闲乡村”。实践团成员蹲在荷塘边画了一下午速写，“荷叶、荷花、莲藕，每一个元素都可以变成一个‘管家’的形象——亲切、温暖，就像这个村子给人的感觉。”团队以荷花、荷叶、莲藕为核心符号，设计出头戴荷叶头套、怀抱莲花的“荷塘管家”。
 
图2为军船头村“荷塘管家”IP形象设计初稿。李其洋摄
沙角尾村有7公里海岸线和76艘渔船。实践团在这里遇到了老渔民陈伯，他赶了四十多年的海。“每天天不亮就出海，傍晚才回来。”陈伯一边补网一边说，“靠海吃海，日子越过越好。”团队把渔民斗笠、渔船、海胆、渔网这些元素揉在一起，设计出“赶海阿叔”的形象——朴实、热情，就像陈伯本人。
除了三个重点村落的IP，实践团还围绕捷胜纸牌糕、绿豆糕、紫菜饼等特色糕点，开发了“糕香捷胜”系列文创，衍生出挂件、帆布袋等轻量化产品。团队还推出了AR技术小程序，通过3D扫描将非遗纹样转化为数字模型，带动相关文创产品销售额占海胆馆收入比例提升至10%。他们的成果《云起东方捷胜远航——捷胜镇文创系列设计》被广东省乡村振兴产业联合会评为“乡村振兴农文旅项目规划设计·十佳”。捷胜镇人民政府向学院赠送了表彰奖牌，镌有“文创赋能 胜青春耀远航，两载携手共筑文旅新篇”字样。
 
图3为实践团与捷胜镇团委座谈会现场。李其洋摄
从第一年的全域调研摸底，到第二年的影像记录与需求对接，再到今年14村全覆盖调研、重点村落IP与美食文创同步推进——三年接力，步步深化。其余11个行政村的IP设计正在持续推进中，团队计划在下一届捷胜海胆文化旅游季集中亮相。
黄昏时分，实践团成员收起相机，最后看了一眼沙角尾的海。晚霞把海面染成金色，远处龟龄岛的轮廓若隐若现。“三年了，这里的人和景都变了，又好像都没变。”实践团成员说，“变的是一些房子新了、路宽了；没变的是那种靠海而生、踏实过日子的劲儿——我们希望用设计，把这种劲儿留下来。”