伞脉绵延， 新声永续 ——石鼓油纸伞非遗代际赓续与场景化传播研究
作者：向师弘 刘晓玟 刘思敏 韩家智 蒋辰玺 周莹 王璐瑶 刘子语 许晨依 郭慧婵 刘美玉
目 录
第一章 绪论 ..............................................................................................1
1.1 研究背景 .........................................................................................1
1.2 研究意义 .........................................................................................2
1.2.1 理论意义 ..................................................................................2
1.2.2 实践意义 ..................................................................................2
1.3 研究目的 .........................................................................................3
1.4 研究内容 .........................................................................................3
1.5 研究方法 .........................................................................................4
1.5.1 采访提问法 ..............................................................................4
1.5.2 实地调研法 ..............................................................................5
1.5.3 问卷调查法 ..............................................................................5
1.5.4 对比分析法 ..............................................................................6
第二章 石鼓油纸伞代际传承与场景传播现存困境..............................8
2.1 代际传承发展难题 .........................................................................8
2.2 文旅场景宣传短板 .......................................................................10
2.2.1 线下传播场景单一，内容同质化突出................................10
2.2.2 经济发展落后，场景传播建设受限....................................10
2.2.3 文化表达浅显，本土特色符号缺失....................................11
2.3 文旅产业转化困境 .......................................................................11
2.3.1 线上流量难落地，传承经济支撑不足................................11
2.3.2 文旅业态融合度低，盈利模式较为单一............................11
第三章 石鼓油纸伞传承与场景传播优化策略....................................13
3.1 传承梯队搭建：以青年力量夯实代际传承根基.......................13
3.1.1 中小学非遗启蒙，储备青少年后备力量............................13
3.1.2 校企定向育人，培育职业型传承骨干................................14
3.1.3 落地师徒扶持，筑牢工坊原生传承梯队............................14
3.1.3 落地师徒扶持，筑牢工坊原生传承梯队............................14
3.1.4 高校实践帮扶，完成史料归档辅助工作............................15
3.1.5 打通梯队流转，搭建闭环长效传承机制............................16
3.2 内容体系打磨：以多元场景丰富非遗传播内容内核...............16
3.2.1 搭建工坊工艺素材库，夯实非遗技艺传承根基................16
3.2.2 深耕本土文旅资源库，构建特色非遗场景体系................17
3.3 线上平台管护：依托社交媒体完善非遗媒介传播载体。.......19
3.3.1 场景分层建构：搭建多元化线上非遗传播体系................19
3.3.2 长效机制构建：健全线上管护体系实现双向赋能............19
3.4 多方资源联动：以政策与商户协同筑牢传播保障机制...........20
3.4.1 政府政策扶持，破解发展之道............................................20
3.4.2 深化校企合作，实现长效发展............................................21
3.4.3 助力商户联动，推动协同发展............................................22
第四章 结语 ............................................................................................23
参考文献 ..................................................................................................24
附录 1........................................................................................................25
附录 2 问卷统计分析数据表.................................................................26
摘要
摘要
“十五五”规划擘画非遗保护发展蓝图，明确提出提升非物质文化遗产活态传
承整体水平，培育非遗沉浸式体验新场域。湘潭石鼓镇是湖湘油纸伞技艺发展地，
积淀着本土百姓千年生活意趣与人文智慧，是承载湖湘地域民俗文明、彰显传统
手工匠心的核心文化载体。伴随着乡村文旅融合、数字媒介业态迭代，石鼓油纸
伞产业版图持续延展，但其传承与传播体系亦滋生诸多结构性桎梏。
本文以石鼓油纸伞非遗为研究样本，综合采用采访调查、试题调研、对比分
析等调研方法。现发现其存在传承梯队断层、线下文旅场景同质化、线上流量转
化困难、业态融合不足等多重困境。针对以上发展痛点，立足乡村振兴与非遗创
造性转化政策导向，从培育青年传承人才、构建多元化文旅场景、搭建全媒体云
端传播矩阵、调动多方资源联动四大维度，构筑全链条优化发展路径，促进石鼓
油纸伞技艺长效活态存续，为全国同类型传统手工艺非遗破解代际断层、革新场
景传播范式提供可借鉴的实践范式。
关键词：石鼓油纸伞；非物质文化遗产；代际赓续；场景化传播
Abstract
Abstract
The 15th Five-Year Plan sets out plans for intangible cultural heritage protection,
requiring better living inheritance and immersive heritage sites. As the birthplace of
Huxiang oil-paper umbrellas, Shigu Town carries profound local folk culture. While its
industry expands amid cultural tourism and digital media growth, the heritage faces
structural problems.
This paper takes Shigu oil-paper umbrellas as the research object, using interviews,
questionnaires and comparative analysis. It finds broken inheritor teams, homogenized
tourist scenes, poor online traffic conversion and weak industrial integration. Guided
by rural revitalization and heritage innovation policies, this study proposes four
improvement paths to sustain the craft and offer experience for similar handicraft
heritage nationwide.
Keywords: Shigu oil-paper umbrella; Intangible cultural heritage; Generations
continue in succession; Scenario-based communica.
第一章 绪论
第一章 绪论
1.1 研究背景
非物质文化遗产是地域历史文脉的鲜活载体，是中华优秀传统文化的重要组
成部分，传统手工技艺类非遗更是凝结着民间匠人智慧、乡土民俗风情与地域人
文底蕴的活态文化资源。当前，非遗活态传承与创新传播已成为国家文化建设、
文旅融合高质量发展的重要抓手，国家层面高度重视非遗保护与传播工作，《中
华人民共和国非物质文化遗产法》明确确立“保护为主、抢救第一、合理利用、
传承发展”的工作方针，为全国各类非遗项目的技艺保护、代际传承、创新传播
与产业化活化提供了坚实的法治框架与制度支撑。在此基础上，各省市相继出台
非遗专项资金补助、传承人扶持培育、文旅融合推广、数字化传播等配套扶持政
策，构建起完整的非遗保护发展体系，为本土特色非遗技艺的长效传承与创新发
展保驾护航。
石鼓油纸伞作为湘潭极具代表性的本土非遗手工技艺，是湖湘民间传统手工
艺与湘中乡土民俗文化融合的典型产物，拥有完整成熟的制作工序、深厚独特的
婚嫁祈福、庙会巡游民俗内涵，承载着湘潭地域独有的人文记忆与匠心文脉。近
年来，该项目依托国家非遗保护法律法规、非遗活化专项扶持政策，持续获得多
重政策与资金支持，为技艺留存、业态升级、文化传播提供了坚实保障。但在实
际发展过程中，石鼓油纸伞深陷基层非遗发展共性难题，既存在传统传承模式老
旧、青年人才流失、技艺代际赓续动力不足的传承困境，也存在传播场景单一、
内容形式传统、新媒体赋能不足、文化辨识度不强的传播短板。基于此，本次调
研以“古伞承脉，新境传扬”为核心思路，聚焦石鼓油纸伞代际传承与场景化传播
两大核心维度，探究适配本土非遗发展的传承路径与传播策略，以期破解技艺传
承断层、文化传播滞后的发展难题，推动湖湘传统手工艺非遗实现真正意义上的
活态传承、长效发展与创新出圈。
图 1 石鼓古法油纸伞传统纹样实物展示
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
现有非遗相关研究多聚焦文旅开发、线上新媒体运营，将代际传承与场景传
播两大维度结合展开专项调研的研究较少。本文以湘潭石鼓油纸伞为具体研究对
象，梳理传统手工艺代际断层、场景传播不足的现实困境，补充县域中小型非遗
手工艺传承发展的研究案例，丰富民间手工技艺保护与传播的相关研究视角。
1.2.2 实践意义
第一，针对油纸伞青年传承人短缺、代际断层难题，构建中小学启蒙、校企
定向培育、工坊师徒扶持的闭环青年传承梯队，完善长效人才培育机制，补齐技
艺传承人才缺口，缓解手艺后继无人的核心困境。
第二，围绕线下场景单一、宣传内容同质化的传播短板，搭建线下沉浸式文
旅场景与分层线上数字传播矩阵，多层次丰富非遗文化表达，有效提升石鼓油纸
伞地域辨识度与文旅传播吸引力。
第三，整套调研对策覆盖人才培育、场景打造、线上运营、政企校商联动全
链条，可供本地伞企、行业协会直接参考，也为全国县域中小型传统手工艺非遗
同步推进代际赓续、场景化创新传播提供可复制、可借鉴的实践思路。
1.3 研究目的
本研究通过深入湘潭石鼓镇开展实地走访、匠人访谈、企业调研等方式，系
统摸排石鼓油纸伞在当代代际传承、场景化传播中存在的现实困境，剖析青年群
体从业意愿低、文旅宣传存在短板、产业转化困难等深层问题，从而达到以下目
的：
(1)了解石鼓油纸伞的历史背景和其发展的意义。
(2)分析石鼓油纸伞传承与传播的困境及其原因。
(3)提出解决石鼓油纸伞传承与传播危机的方案。
(4)基于成果与问题分析，提供优化升级的建议。
1.4 研究内容
本文以代际传承与场景传播双维驱动下石鼓油纸伞发展路径为核心研究主
题，研究内容分为三大板块：
(1)基础现状分析
湘潭石鼓油纸伞产业发展短板突出：首先，学习制伞学艺耗时且收益低，青
年传承人传承意愿低迷、匠人老龄化严重，底层技艺传承力量持续流失。其次，
油纸伞线下体验形式单一、内容同质化严重且缺乏本土文化特色。再者，油纸伞
线上宣传内容缺乏创新、专业运营策划剪辑人才缺失，且低价仿品泛滥、品牌内
卷严重。最后，地方扶持资源有限且分配不均，中小作坊资金与政策支撑不足，
制约了产业创新升级与文旅融合发展。
(2)核心优化对策
针对石鼓油纸伞传承断层、传播单一、线上乱象、产业支撑不足等问题，可
从四方面优化升级：从传承断层方面看，要健全青年人才培育体系，稳固非遗传
承根基；从传播单一方面看，应线上线下联动打造沉浸式、特色化文化场景，丰
富传播内容、塑造地域品牌特色；从线上乱象方面看，要统一规范线上传播与价
格体系，整治抄袭低价内卷乱象，实现行业协同发展；从产业支撑不足方面看，
要构建政企校商多方联动机制，均衡分配扶持资源、整合产业公共要素，形成传
承、传播、产业发展相辅相成的良性发展闭环。
(3)复盘总结优化
通过多类调研方法梳理出石鼓油纸伞非遗存在技艺传承人才断层、文旅宣传
内容同质化且场景单一、产业流量变现与盈利模式薄弱三大发展难题，并对应提
出分层搭建青年传承梯队、打造本土特色多场景线上线下融合传播、联动政策院
校产业拓宽营收反哺非遗保护的长效优化策略，以此推动该非遗项目实现可持续
活态传承，也为县域乡土非遗结合乡村振兴开展活化保护提供实践参考。
1.5 研究方法
本次调研落地湘潭县石鼓镇，先后走访石鼓镇集镇街道、朵朵工艺伞厂、笙
荷贸易有限公司、宇昌企业等调研点位，主要依托以下四种研究方法进行实地考
察：
1.5.1 采访提问法
采用实地一对一深度访谈形式，选取石鼓油纸伞全链条从业者作为访谈对象，
既覆盖本地深耕多年的资深制伞老匠人、非遗工坊从业者、文旅运营工作人员，
也专项访谈了石鼓镇首批电商创业者、朵朵工艺伞厂与喜珠工艺品负责人肖俭锦
这类本土数字化运营从业人员，完整覆盖技艺传承、工坊生产、线上电商运营、
文创产品开发、文旅市场推广全链条从业主体。
调研过程中，针对性开展分层访谈记录，重点梳理不同年龄段资深匠人在油
纸伞传统技艺接续传承、技艺创新改良、学徒培育培养等方面的真实想法、传承
理念与现实困境，同时系统收集一线从业者关于油纸伞文化场景打造、线下体验
宣传、线上新媒体传播、市场化推广运营等维度的专业意见、现存问题与优化建
议。通过面对面深度访谈的形式，深度挖掘油纸伞非遗技艺在代际传递过程中存
在的理念差异、传承壁垒、人才断层等代际传承矛盾，精准剖析当前油纸伞文化
场景落地、品牌宣传、线上传播推广工作中存在的各类现实问题及深层成因，为
后续研究与方案优化提供真实、具象的依据。
图 2 调研团队走访当地油纸伞企业开展深度访谈
1.5.2 实地调研法
本次调研深入石鼓镇多家油纸伞生产工坊、非遗展示场馆开展实地走访，沉
浸式观摩油纸伞从原料处理、分步加工至成品打磨的完整制作工序，系统调研当
地油纸伞产业现存文化展示模式、线下文旅场景搭建、线上内容创作与新媒体运
营发展现状。调研过程中细致记录各工坊场馆陈列布局、宣传内容产出形式与更
新频次、非遗匠人的从业生存状态与技艺传承现实困境，全面收集真实直观的一
线调研素材，为后续梳理油纸伞传承传播现存痛点、设计产业发展优化路径筑牢
数据与实践基础。
图 3 石鼓镇笙荷油纸伞工坊实地调研实拍
1.5.3 问卷调查法
本次问卷调研选址油纸伞产业核心村镇——石鼓镇开展，面向当地油纸伞全
产业链从业者及普通居民两类群体发放调查问卷，以非遗油纸伞代际传承现状、
多元文化场景传播路径为两大核心进行调研，设置分层题型，系统采集样本数据。
本次问卷回收整理的一手数据与分析结论，将作为后续优化油纸伞非遗传承模式、
创新文化传播场景的核心数据支撑与重要决策依据，为针对性制定油纸伞文化活
化利用、长效传承及市场化、场景化推广优化方案提供坚实的数据保障。
图 4 调研小组给当地居民分发、填写问卷
1.5.4 对比分析法
选取国内其他油纸伞非遗基地，如四川泸州油纸伞、浙江余杭纸伞等国内标
杆油纸伞非遗项目开展案例比较研究，重点对比不同基地的匠人代际培养体系、
多元场景传播实施路径，总结可供参考的成熟运营模式。同时依托湘潭石鼓油纸
伞独有的本土文化资源，融合外地先进经验提炼针对性、可落地的提升路径，突
破仅聚焦本地调研产生的分析片面性，增强研究成果的参考价值。
表 1 不同地区油纸伞非遗代际传承与多元传播路径差异化研究
| 油纸伞基地 | 代际培养体系 | 多元场景传播实施路径 |
| 湘潭石鼓油纸伞 | 周汉宇等老匠人坚守油纸伞传承，青年传承队伍储备不足 | 借直播、国潮文创、乡村文旅拓展产销，宣传成效未达预期 |
| 四川泸州油纸伞 | 国家级传承人，家族传承； 省级传习基地联动院校研学，海内外广收学徒 |
常态化海外交流，跨境电商成熟；打造国际 IP，提升品牌海外知名度 |
| 浙江余杭纸伞 | 新老匠人协同，工坊兼顾运营、赋能乡村研学授课 | 联动国内外知名品牌开发多元文创，深耕线上运营、参展国际展会，传播成效显著 |
第二章 石鼓油纸伞代际传承与场景传播现存困境
2.1 代际传承发展难题
代际传承是非遗实现活态存续的核心方式，也就是将石鼓油纸伞传统制伞技
艺、民俗文化内涵与工坊经营经验，由从业多年的老一辈匠人向年轻一代传递延
续，这也是防范非遗内容流失、推动传统手工艺长效发展的关键抓手。但目前石
鼓油纸伞尚未搭建起完善规范的传承体系，仅 11.2%的受访者对油纸伞技艺非常
熟悉，超六成受访者仅略有耳闻或是完全不了解油纸伞相关技艺，群众认知基础
较为薄弱。
图 5 受访者对油纸伞的熟悉程度
老龄化现象严重、青年群体缺位已经成为油纸伞传承群体的典型特征。长期
坚守在制伞一线的匠人大多步入老年阶段，数十年深耕手工制伞工序，能够熟练
掌握整套古法制作手艺，但愿意长期留下来从业学习的青年从业者和完成正式师
承登记的专职传承人数量十分稀缺，整个传承队伍很难实现平稳的人员新老交替，
仅 29%的受访者有着强烈的推荐意愿，青年群体主动传播、投身传承的主观意愿
不足。
图 6 受访者向他人推荐油纸伞的意愿程度
石鼓油纸伞全套制作流程包含 82 道细分工艺，从竹材处理、伞骨剖削，再
到伞面裱糊、手绘纹样、最后上油固型，整套技艺学习周期漫长，上手练习的门
槛较高，手工制作全程体力消耗大。本地青少年大多只是在短视频、校园科普里
粗浅接触过油纸伞的相关内容，并没有深入了解整套工艺的繁杂程度与文化内涵，
很难花费数月乃至数年时间沉下心拜师学艺、系统钻研全套制伞手艺，自然难以
形成能够稳定接续手艺的新生代传承队伍。
对比当下入行门槛更低、收入见效更快的新媒体、服务业等行业，传统手工
制伞前期学习投入时间漫长，经济回报周期偏长，职业发展路径相对单一，对本
地青年的吸引力明显偏弱，29.12%的受访者直接认为青年力量缺失、传承断层是
油纸伞传承过程中最主要的阻碍。
图 7 受访者认为传承的主要问题
2.2 文旅场景宣传短板
场景传播是非遗社交媒体破圈的重要方式，丰富、多元、沉浸式的传播场景
能够有效提升非遗内容吸引力，拓宽受众圈层[1]。当前石鼓油纸伞场景化面临内
容同质化突出、传播建设受限、文化表达浅薄等突出问题。
2.2.1 线下传播场景单一，内容同质化突出
当前石鼓油纸伞线下传播模式较为固化，存在场景单一、内容同质化严重的
问题。现有线下传播多局限于作坊参观、手工体验与成品陈列售卖等基础形式，
缺乏沉浸式展演、民俗活动、文化讲解等多元活动，各工坊、研学基地体验流程
也高度雷同且形式浅显、层次单一，内容未得到充分挖掘且缺乏特色，这些问题
导致线下体验吸引力不足、游客复访率较低。
2.2.2 经济发展落后，场景传播建设受限
经济是非遗传承与发展的重要基础，资金与基础设施能够有效保障技艺传承、
文化传播与人才培育。但石鼓镇交通相对闭塞、经济发展滞后，政府对非遗扶持、
品牌打造与人才激励的财政投入不足，严重制约文旅场景建设，促使当地难以完
善配套设施、打造沉浸式体验场景与特色主题活动，场景化传播难以提质升级。
2.2.3 文化表达浅显，本土特色符号缺失
2.2.3 文化表达浅显，本土特色符号缺失
石鼓油纸伞的传播普遍存在重形式、轻内涵的问题。现有的宣传内容多聚焦
在油纸伞的外观与表层工艺的展示上面，且仅停留在国风复古的浅层视觉表达，
内容同质化严重，忽视了文化内核的挖掘与输出。石鼓油纸伞作为湘潭本土特色
非遗，本具备独一无二的地域文化标签与湘中民俗符号，但因传播内容脱离本土
历史、乡村人文与匠人故事，使得宣传传播与石鼓地域文化高度脱节，最终导致
本地油纸伞在大众认知中与全国其他地区油纸伞高度趋同，极大限制了非遗文化
传播力与品牌影响力的提升。
2.3 文旅产业转化困境
非遗传播的最终落脚点在于产业活化与可持续发展，通过线上传播赋能线下
文旅实现商业增收才能反哺技艺传承与文化传播。当前油纸伞文旅、拍摄类消费
场景热度高涨，但日常民用场景基本萎缩，高端定制收藏场景受众狭小，产业场
景发展不均衡，抗市场波动能力较弱等问题阻碍石鼓油纸伞流量落地、业态多元
发展。
2.3.1 线上流量难落地，传承经济支撑不足
在当下的网络传播浪潮中，石鼓油纸伞相关短视频、图文内容虽能收获可观
的网络流量与曝光度，但线上流量大多仅停留在浅层视觉观赏层面，很难转化为
线下景区打卡、手工研学体验、文创产品购买等实际消费。造成这一困境的根源
在于线上缺乏成熟有效的引流渠道、线下配套转化场景供给匮乏、完整产品销售
体系尚未搭建完成，叠加行业仿制油纸伞泛滥、线上低价劣质产品持续冲击市场、
物流运输破损率居高不下等多重问题，大幅抬高企业运营成本、压缩盈利空间，
使得整个油纸伞产业经济效益普遍偏低，而微薄的产业收益不足以持续投入匠人
培育、青年传承扶持、新媒体内容创作与品牌推广宣传等工作，薄弱的经济基础
又反过来限制这项非遗的长效传承与可持续发展。
2.3.2 文旅业态融合度低，盈利模式较为单一
现阶段石鼓油纸伞虽已与本地红色旅游景点开展构建非遗文旅网络的初步
联动合作[2] ,使游客能够充分感受非遗特色。但文旅融合层次较低，产业仅依靠伞
具售卖、手工生产等初级业态创收，研学、旅拍、文创定制等多元业态开发不足，
产业链短、盈利渠道单一。从文旅场景、市场拓展、数字化运营层面来看，产业
短板显著。首先，油纸伞多为景区静态陈列，缺少互动体验项目，销售仅依靠景
区零散摊位，未覆盖民宿、研学馆等场景。其次，产品以传统观赏伞为主，衍生
品类匮乏，未挖掘婚庆、伴手礼、校园文创等市场，与红色文旅合作仅浅层线路
串联，缺少适配红色研学的专属文创，难以盘活红色客流。同时，产业数字化建
设空白，缺少直播、线上预约等线上转化渠道，网络流量无法落地成交。整体来
看，单一盈利模式、狭小应用场景与有限销售渠道缩小消费群体、降低游客消费
意愿，市场转化空间难以挖掘，产业抗风险能力薄弱，难以匹配多元文旅消费需
求，阻碍非遗多元价值协同发展与品牌长效商业化运营。
第三章 石鼓油纸伞传承与场景传播优化策略
3.1 传承梯队搭建：以青年力量夯实代际传承根基
技艺传承后继无人，是制约石鼓油纸伞活态延续最核心的瓶颈。本小节划分
五大平行板块，分别从中小学非遗启蒙、校企定向育人、师徒扶持、高校实践帮
扶和梯队闭环传承五个角度细化优化策略，搭建层级清晰、落地性强的青年代际
传承架构[3]。
图 8 石鼓油纸伞青年传承梯队整体架构流程图
3.1.1 中小学非遗启蒙，储备青少年后备力量
与石鼓镇中心中小学、县域艺术院校搭建长期非遗共建合作关系，将油纸伞
非遗内容纳入课后服务与校本拓展课程，课程以入门级体验内容为主，常态化开
展伞骨组装、伞面创意绘画、迷你油纸伞实操拼装等基础实践课程，让青少年近
距离接触本土非遗手工技艺，在动手体验中深化对乡土非遗文化的认知，培育乡
土文化认同感，挖掘潜藏在学生群体中的青年传承生源。
固定开设工坊研学实践点位，每学期组织校内班级前往油纸伞工坊实地观摩、
近距离观摩匠人完整制伞流程，以研学心得、主题手作、非遗手抄报等形式固化
实践成果。针对表现突出、明确表示愿意继续研习制伞技艺的学生建立专项人才
档案，后续对接高校非遗相关专业，打通从小启蒙到专业深造的递进式传承路径，
拉长非遗代际传承的培育周期。
3.1.2 校企定向育人，培育职业型传承骨干
与设计类、文旅商贸类专业院系达成产业研学合作，开设油纸伞非遗定向特
色教学班，采用“校内理论授课+工坊实地实训”双轨培养模式。院校侧重负责非
遗文化溯源、文创产品设计和文旅运营基础等理论教学，油纸伞工坊派遣资深匠
人入校担任校外指导教师，同时接纳学生进入工坊完成整套制伞工艺实训，实训
成果直接计入课程学分。
学生毕业后可双向选择发展方向：既可直接入职工坊成为专职工艺制伞学徒，
深耕传统手艺；也可依托专业能力负责研学接待、史料整编、文创开发、线下展
览运营等配套传承工作，补齐传统匠人只擅长制作、缺乏文创与运营思维的短板。
校企双方联合设立非遗专项奖学金与实习转正名额，以正向激励学生参与非遗传
承的主动性，打造职业化、可持续的中坚传承队伍[4]。
图 9 油纸伞非遗职校校企协同双轨育人模式流程图
3.1.3 落地师徒扶持，筑牢工坊原生传承梯队
主动对接湘潭县文旅广体局、石鼓镇文化综合服务站，常态化申报非遗传承
人带徒专项财政补贴，面向本地返乡青年、乡镇待业群体发布定向学艺扶持政策。
推行资深匠人分组带徒模式，每位持证非遗传承人固定对接 2 至 3 名学徒，分摊
单人教学压力，保障教学精细化程度，硬性要求学徒完整掌握选材备竹、火弯定
型、钻孔穿骨、多层裱纸、手绘纹样、反复桐油上漆等核心工序，杜绝碎片化、
浅层次的学习。
针对长期坚守工坊系统学艺的青年学徒，由相关部门按学艺时长与实操成果
发放专项生活补助，缓解学徒无固定收入的现实难题，从经济层面降低人才流失
概率。同时建立师徒结对备案台账与学徒动态考核机制，文旅部门定期跟进学习
14进度，对消极怠学、中途弃学的学徒终止扶持资格，筛选真心深耕伞艺的本土青
年，从源头稳固扎根乡土的嫡系传承队伍[5]。
图 10 石鼓油纸伞核心制作工序流程图
3.1.4 高校实践帮扶，完成史料归档辅助工作
联动高校各学院组建年度定点实践服务团队，建立寒暑假集中驻点、学期间
断性走访的常态化实践机制，以辅助传承、文脉存档为核心任务，不直接干预匠
人核心授艺环节，从侧面保障师徒教学质量。
一方面系统性记录非遗传承人口述工艺细节、油纸伞婚嫁祈福民俗与民间文
化典故，将零散的口头传承内容转化为标准化的文字档案、高清的分步影像素材，
搭建非遗数字资料库，有效规避高龄传承人离世带来的工艺、民俗内容遗失风险；
另一方面团队承接研学接待、来访引导、文稿整理、素材归档和活动协助等事务
性辅助工作，减少非遗传承人在非技艺类事务上的精力消耗，让匠人能够将主要
精力集中于带徒授课、打磨工艺、传授核心手艺，最大化提升核心师徒传承效率。
3.1.5 打通梯队流转，搭建闭环长效传承机制
打通中小学启蒙储备层、校企定向骨干层、工坊师徒传承层、高校实践辅助
层四类队伍的双向人员流转通道。中小学阶段接受油纸伞非遗课程与研学实践、
具备学习意向的学生，可择优推荐升入高校非遗班开展系统化专业学习；高校专
班结业的优秀学员，经由工坊准入考核后，正式进入工坊成为驻场青年学徒，跟
随非遗匠人拜师修习全套古法制伞技艺；高校实践团队成员若萌生长期学艺意愿，
可通过工坊资质考核纳入师徒帮扶体系，转为工坊在册学徒；工坊内深耕技艺的
资深学徒可受聘前往中小学、高校担任校外非遗讲师，反向向下参与非遗启蒙教
学与课堂授课；高校实践队伍持续为工坊留存工序影像、民俗史料、文字档案，
为全链条传承提供资料兜底支撑。四大梯队层级衔接、人员双向流动、资源互为
补给，构建起从少年启蒙、专业培育、工坊师承再到反哺宣教、资料留存的闭环
长效传承体系，从根源破解石鼓油纸伞非遗技艺后继断代、人才流失的核心难题。
图 11 石鼓油纸伞多层级青年传承人才双向闭环流转示意图
3.2 内容体系打磨：以多元场景丰富非遗传播内容内核
本次场景内容打磨、文化素材创作的核心落脚点为技艺代际传承，所有文旅
场景打造、纪实内容创作均服务于工坊增收、人才培育、技艺留存等方面，线上
线下文化展示仅为辅助手段，最终依托产业收益反哺非遗传承事业。
3.2.1 搭建工坊工艺素材库，夯实非遗技艺传承根基
依托非遗保护数字化、标准化传承相关政策指导，针对传统油纸伞师徒口传
依托非遗保护数字化、标准化传承相关政策指导，针对传统油纸伞师徒口传
心授、示范一次性、技艺留存碎片化、新人学艺周期长等行业痛点，系统性搭建
石鼓油纸伞专属标准化工艺教学素材库。团队深度拆解石鼓油纸伞选材、削骨、
裱纸、上油、手绘、定型等十余道核心古法工序，采用 4K 超高清拍摄、细节特
写记录等数字化手段，分段、分层拍摄各工序标准操作流程、核心技艺细节、易
错难点把控要点，完整留存老匠人独门技艺、传统工艺诀窍等珍贵非遗资源，形
成系统化、规范化、可复用的教学影像素材档案。
素材库核心功能聚焦工坊内部常态化教学传承，配套编制工序文字教程、操
作规范手册、学艺考核标准，构建“影像观摩+文字解读+实操对标”的标准化教学
体系。有效弥补传统匠人精力有限、无法反复示范、教学标准不统一的短板，方
便学徒课后复盘研习、对标纠错、反复打磨技艺，大幅降低新人学艺门槛、缩短
学艺周期，保障古法技艺传承的完整性、规范性与正统性，从源头杜绝技艺失传、
变味的问题。同时严格坚守“守艺为本，传扬为辅”的核心原则，对外宣传仅筛选
合规、非核心的工序片段进行轻量化传播，核心工艺素材严格留存工坊内部，仅
用于传承教学，杜绝过度商业化曝光导致核心技艺泄露、同质化模仿等问题，守
住非遗技艺传承底线。
图 12 石鼓油纸伞工坊素材库建设逻辑示意图
3.2.2 深耕本土文旅资源库，构建特色非遗场景体系
立足石鼓镇本土文旅资源禀赋，依托地方文旅融合、非遗活化利用相关扶持
政策，深度整合曹家坳瀑布自然生态资源、歇马老街乡土人文资源，跳出传统油
纸伞单一工艺展示的同质化传播局限，深挖湘中地域独有的油纸伞民俗文化内涵。
结合湘潭当地婚嫁祈福、庙会巡游、节庆展演、邻里礼赠等传统民俗场景，将油
纸伞与地域民俗、乡土文化、民间习俗深度绑定，打造集“自然景观+老街风貌+
民俗体验+非遗技艺”于一体的专属文旅场景，塑造区别于江浙、川渝油纸伞的湘
中非遗特色标识，强化石鼓油纸伞的地域文化辨识度与核心竞争力。
依托特色非遗文旅场景，常态化开展非遗研学、民俗展演、老街打卡、乡土
文化体验等活动，精准对接中小学非遗研学、亲子文旅、周边短途旅行市场，稳
定工坊线下客流与体验消费营收。场景运营产生的产业收益，专项用于非遗传承
人补贴、学徒助学扶持、教学工具迭代、技艺档案数字化留存、民俗文化挖掘传
播等工作，有效解决传统非遗工坊盈利薄弱、传承投入不足、人才留不住的痛点。
以此形成“文旅场景引流—产业增收赋能—人才培育留存—技艺迭代传承—场景
内容升级”的良性循环，让非遗传承摆脱单纯依赖政策补贴的被动模式，实现自
我造血、长效发展。
在本土文旅场景基础上，贴合非遗年轻化、生活化、场景化的活化发展趋势，
聚焦青年群体、亲子家庭等核心消费受众，进一步丰富本土非遗体验业态。依托
油纸伞工坊搭建沉浸式手作体验场景，推出 DIY 手绘伞具、简易制伞实操、非
遗主题研学等多元化体验项目，完整还原选材、塑形、手绘、成品成型的全流程
制伞工艺。通过实景纪实、过程展示的方式，全方位呈现传统油纸伞的工艺美学
与手工温度，增强非遗技艺的互动性、趣味性与观赏性，打破大众对传统非遗老
旧晦涩的刻板印象，让本土非遗文化可感、可玩、可体验，进一步丰富石鼓特色
非遗场景体系的内容维度。
图 13 油纸伞手绘 DIY 沉浸式体验实景
3.3 线上平台管护：依托社交媒体完善非遗媒介传播载体。
数字媒介是非遗年轻化传播与代际赓续的核心渠道。据调研，石鼓油纸伞线
上宣传渠道单一、优质场景内容供给不足，存在显著的传播主体代际失衡。匠人
新媒体创作能力薄弱，青年群体未能有效挖掘非遗特色价值，线上传播流于表层，
仅少数青年熟知本土油纸伞文化，形成认知与传承断层。本节通过搭建多元数字
传播场景、健全长效管护机制，完善非遗线上传播体系，助力技艺活态传承与青
年接续传承。
3.3.1 场景分层建构：搭建多元化线上非遗传播体系
项目构建匠人纪实、文旅融合、青年互动三层立体化线上传播体系，形成分
工明确、层层联动的非遗数字化传播格局。一是打造匠人纪实传播场景，常态化
记录剖竹、裱纸、画花等古法工序与匠人从业故事，通过真实工艺纪实内容展现
匠人精神，弱化大众对传统非遗的刻板印象，拉近青年与传统手艺的距离。二是
搭建文旅融合线上体验场景，结合曹家坳瀑布、歇马老街等本土乡村资源，制作
云研学、打卡攻略等轻量化短视频内容，打通线上引流、线下体验消费的转化路
径，推动非遗与乡村文旅融合发展。三是创设青年互动传播场景，常态化开展伞
面设计、DIY 创作征集等线上互动活动，贴合青年社交传播特点，引导受众从被
动观看转为主动创作、自发传播，持续扩大石鼓油纸伞的网络传播影响力。
3.3.2 长效机制构建：健全线上管护体系实现双向赋能
为保障油纸伞非遗线上传播长期稳定运行，项目搭建专人运维、标准管控、
数据优化的线上管护运营体系，整合非遗工坊、研学基地资源组建专项新媒体运
营专班，清晰划分采编、剪辑、平台运维岗位职责，统一多平台内容更新节奏与
产出规范，定期开展传播数据复盘以研判受众喜好、迭代内容创作方向，形成可
持续的内容优化闭环，同步建立数字素材归档、平台舆情巡检、账号日常运维等
配套管护制度，依靠系统化数字场景搭建与规范化长效运营流程，持续拓宽油纸
伞非遗线上传播边界，补齐非遗数字化传播短板，实现非遗技艺网络活态传播与
乡村产业赋能双向长效发展。
3.4 多方资源联动：以政策与商户协同筑牢传播保障机制
单一民间作坊资金有限、资源薄弱，难以独立支撑常态化师徒带教、技艺存
档、人才培育等传承核心工作，必须整合政府、校企、本土商户多方力量，构建
全方位、长效化的协同传承保障体系。
3.4.1 政府政策扶持，破解发展之道
当前石鼓油纸伞产业存在扶持资金有限、资源分配失衡的问题,致使中小经
营者盈利困难、生存压力较大，极大降低了民众与青年的传承意愿，产业富民效
益难以充分释放。对此，政府应优化资金分配方式，出台面向中小从业者的普惠
扶持政策，均衡行业资源配置,同时通过延伸产业链、提升产品附加值，缓解同质
化内卷、提高行业整体收益，以此吸引青年传承人才，推动非遗产业红利普惠发
展[6]。
图 14 产业资源分配失衡
3.4.2 深化校企合作，实现长效发展
当前石鼓油纸伞校企联动机制尚不健全，存在合作周期短、成果转化率低等
问题。现有合作多为短期实践，缺乏常态化驻点服务与长效育人课程，同时校企
供需脱节，文创设计、新媒体运营等优质成果难以落地，无法有效破解产业资源
不均、人才培育等核心难题。对此，可通过均衡校企帮扶资源、搭建长期驻点合
作机制、精准对接产业需求、培育青年传承人才、完善政府统筹保障并下放富民
资源，推动校企合作从浅层短期活动转向长效深度赋能，助力非遗产业均衡发展
与乡村富民建设。
图 15 深化校企合作
3.4.3 助力商户联动，推动协同发展
当前石鼓油纸伞产业商户协同机制尚不完善，商户多分散独立经营、协作意
识不足且行业协会统筹能力有限，未形成各种资源的公共共享体系，产业与本地
餐饮、民宿等文旅业态融合不足，缺乏联合营销模式，消费带动能力较弱。对此，
需要依托行业协会推动商户抱团发展，打通资源互通渠道，深化多业态融合联动，
完善协同激励机制，化解行业内耗，构建共生发展格局，全面提升产业活力与富
民效益。
图 16 商户联动机制图
第四章 结语
非遗活化与产业振兴是一项长期性、系统性工程，离不开人才培育、内容创
新、媒介传播、政策扶持的多维协同与持续深耕。未来，将持续跟进石鼓油纸伞
非遗产业发展动态，紧跟市场发展趋势与青年群体需求变化，持续优化非遗传承
模式与场景化传播体系，不断完善多元协同的产业发展机制。通过持续深化技艺
传承创新、拓宽文旅融合场景、强化新媒体传播赋能，实现石鼓油纸伞传统技艺
代际赓续与场景化传播升级的双向赋能，助力本土非遗文化长效活化、特色文旅
产业高质量发展。
参考文献
[1]薛可,龙靖宜.中国非物质文化遗产数字传播的新挑战和新对策[J].
文化遗产,2020,(1)140-146.
[2]颜石敦,蒋诗雨,谷桔,韵非遗焕青春[N].湖南日报,2026-05-08(002).
[3]彭煦,泸州分水油纸伞活态传承路径探析[J].中华文化论坛，
2016(04):125-130.
[4]文化和旅游部,教育部,人力资源社会保障部。中国非物质文化遗产
传承人研修培训计划实施方案(2021—2025)[Z].2021.
[5]国务院十部门,关于推动传统工艺高质量传承发展的通[Z].2022.
https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202206/28/content_5698287.htm
[6]刘名雅,苏佳烨,李竹奕,等.乡村振兴战略下非遗手工艺品的传承与
保护研究——以湘潭石鼓油纸伞为例[J].造纸信息,2025,(2):22-25.
http://218.28.6.71:81/Qikan/Article/Detail?id=HS724112024003264
附录 1
湖南湘潭市石鼓油纸伞公众群体调查问卷表
尊敬的受访者：
您好！我们是正在进行暑期“三下乡”社会实践的大学生团队，本次调研聚焦于湖
南省湘潭市石鼓油纸伞这一珍贵的非物质文化遗产。我们诚挚邀请您抽出几分钟
时间填写本问卷，您的宝贵意见对我们了解公众认知、评估其经济价值、促进油
纸伞文化的传承与产业振兴至关重要。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，
敬请放心！感谢您的支持与参与！
1.您的性别：
□男
□女
2.您的年龄段：
□18 岁以下
□18-25 岁
□26-30 岁
□31-40 岁
□40 岁以上
3.您每月可支配收入/生活费：
□2000 元以下
□2001-5000 元
□5001-8000 元
□8000 元以上
4.您对湖南湘潭石鼓油纸伞非遗文化
的了解程度？
□非常熟悉
□比较了解
□略有耳闻
□完全不了解
5.您主要通过哪些方式了解石鼓油纸
伞？（多选）
□长辈讲述、家庭耳濡目染
□线下景区、文旅体验活动
□短视频、社交平台内容
□学校科普、研学活动
□从未了解过
6.您认为目前石鼓油纸伞在代际传承
上的主要问题是？（多选）
□年轻群体认知薄弱，关注度低
□传统手艺老旧，不符合现代审美
□缺少青年传承与创新力量，出现传承
断层
□文化传播单一，大众难以深入了解
7.提到石鼓油纸伞，您的第一印象是？
□具有文化价值的非遗手工艺品
□仅供打卡拍照的文旅道具
□实用性弱、不适合日常使用
□没有特殊印象
8.若您购买石鼓油纸伞，主要用途是？
（多选）
□国风穿搭、家居装饰
□旅游纪念、亲友伴手礼
□非遗工艺收藏
□手工体验配套纪念
9.您能接受的石鼓油纸伞单价区间？
□100 元以内
□100-200 元
□200-400 元
□400 元以上
10.阻碍您购买石鼓油纸伞的主要顾虑？
（多选）
□日常实用性低，容易闲置
□款式老旧、同质化严重、缺乏新意
□价格偏高，性价比不足
□不了解工艺价值，缺乏购买信任
12.最能提升您购买意愿的因素是？
（多选）
□年轻化、新式国风纹样设计
□纯手工非遗工艺、有文化附加值
□精美礼盒包装，适合送礼
□沉浸式文旅场景体验加
13.您接触石鼓油纸伞的主要场景是？
（多选）
□景区文旅打卡场景
□非遗手工 DIY、制伞体验场景
□民俗展览、文化活动场景
□网络内容浏览种草场景
14.您认为当前石鼓油纸伞文旅场景建
设的不足是？（多选）
□线下体验场景单一，停留感弱
□缺少年轻化、生活化应用场景
□场景文化氛围薄弱，吸引力不足
□场景宣传形式老旧，难以破圈
15.良好的文旅场景体验，是否会提升
您对石鼓油纸伞的了解与消费意愿？
□提升非常明显
□有一定提升
□提升不明显
□完全没有提升
16.您是否支持石鼓油纸伞结合现代审
美、现代场景进行适度年轻化改良？
□非常支持，利于非遗长久传承
□适度创新，保留传统核心工艺即可
□无所谓
□不支持，应完全保留传统样式
17.您认为石鼓油纸伞长效发展最需要
优化的内容是？（多选）
□拉近代际认知，吸引青年关注与传承
□丰富线下文旅体验场景
□优化产品设计，适配现代审美
□完善市场业态，提升消费体验
18.您向身边亲友推荐石鼓油纸伞文旅
及产品的意愿？
□0-3 分（意愿很低）
□4-6 分（意愿一般）
□7-8 分（意愿较高）
□9-10 分（非常愿意）
□0-3 分（意愿很低）
19.您认为可以通过哪些代际传播、青
年参与的方式，改善石鼓油纸伞非遗
传承断层的现状？
________________________________
20.您认为应该优化哪些文旅场景与产
品业态，让石鼓油纸伞真正实现流量
破圈、大众消费落地？
_______________________________
再次衷心感谢您的耐心填写与宝贵意见！祝您生活愉快！
附录 2 问卷统计分析数据表
| 统计项目 | 选项内容 | 人数 | 占比（%） |
|---|---|---|---|
| 对石鼓油纸伞了解程度 | 非常熟悉 | 14 | 11.2 |
| 比较了解 | 35 | 28 | |
| 略有耳闻 | 56 | 44.8 | |
| 完全不了解 | 20 | 16 | |
| 认为传承主要问题 | 年轻群体关注度低 | 90 | 31.58 |
| 样式老旧不符合审美 | 43 | 15.09 | |
| 青年力量缺失出现传承断层 | 83 | 29.12 | |
| 宣传传播渠道单一 | 69 | 24.21 | |
| 油纸伞第一印象 | 有文化价值非遗手作 | 85 | 65.38 |
| 仅打卡拍照文旅道具 | 19 | 14.6 | |
| 实用性差不便日常使用 | 12 | 9.23 | |
| 无特殊印象 | 14 | 10.79 | |
| 能否接受产品年轻化改良 | 非常支持，利于非遗传承 | 69 | 61 |
| 适度创新，保留核心工艺 | 36 | 31.8 | |
| 无所谓 | 4 | 3.6 | |
| 不支持，完全保留传统样式 | 4 | 3.6 | |
| 向他人推荐油纸伞意愿 | 0-3分（意愿很低） | 9 | 7.7 |
| 4-6分（意愿一般） | 46 | 39.3 | |
| 7-8分（意愿较高） | 28 | 24 | |
| 9-10分（非常愿意） | 34 | 29 |
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