数字赋能乡村文旅 陕工大实践团瀛湖直播拓宽乡土销路
为扎实推进乡村振兴落地见效，充分发挥高校数字商贸专业特色服务基层产业，近日，陕西工业职业技术大学数字商贸学院“青春e行·筑梦秦巴”暑期社会实践团联合阳坡村党支部副书记刘琪，前往瀛湖风景区北门渔家乐集群与商贸街麻辣烫门店开展实景文旅直播帮扶活动，依托数字化传播手段激活乡村经济活力，以实际行动践行青年学子助力乡村振兴的使命担当。
携手村干部走进直播间，兼顾现场带货与技能教学
瀛湖风景区北门沿线坐落着17家鱼庄，是当地极具代表性的湖滨渔家乐产业聚集地。直播期间，刘琪副书记化身家乡推介官，与实践队员默契配合，向线上观众细致介绍各家鱼庄特色菜品、经营故事与瀛湖秀美风光。鲜美的剁椒鱼头、地道汉水鱼宴，世代传承的渔家烹饪手艺、优质水源孕育的原生态水产，每一段介绍都兼具美食特色与乡土温情。
开播前，实践队员提前为刘琪副书记开展直播实操培训：讲解直播语速把控、镜头仪态、观众互动技巧、弹幕答疑方法以及产品卖点提炼等实操内容，手把手传授完整线上推介流程。团队学生一边调试拍摄设备一边表示，刘书记熟悉本土风物，自带天然亲和力，团队只需协助其找到适配镜头的表达节奏。整场直播中，队员全程在旁配合，适时提醒互动节点，帮助刘琪副书记逐步克服镜头紧张感，流畅完成全流程推介。
图为实践团和刘琪副书记在瀛湖鱼庄现场直播
“从前做线上宣传全凭个人摸索，不清楚镜头摆放，也不懂如何调动直播间氛围。这次同学们细致讲解开场留人技巧、菜品特色讲解思路、观众提问应答方式，全部都是可以直接落地使用的实操方法。”直播结束后刘琪副书记感慨道。本次直播不只是一次短期线上推广，更是一场基层干部直播能力提升课堂。实践团将专业运营知识转化为通俗易懂、简单易上手的实操技巧，让乡村线上宣传摆脱经验化摸索，走向标准化实操，让数字助农实现长效可持续发展。
线上直播扩大传播声量，为本土特色拓宽线上客源
“我们坐拥优质山水与水产资源，却缺少年轻化线上宣传渠道，客源长期依靠线下到访。青年学子带着专业直播技术前来，切实为我们开辟了全新获客渠道。”刘琪副书记说道。当地物产资源优越，但数字化宣传能力存在短板，实践团带来的直播新模式，恰好补齐产业宣传短板，为乡村文旅长效发展开辟全新路径。
本次实景直播紧扣乡村产业发展实际需求，开播后收获大量网友关注与互动，直播间点赞量突破四万，不少观众留言咨询门店位置、营业时间。渔家乐经营者李大姐直播后十分欣喜，称直播结束后已有多批游客致电预约用餐，计划专程到店体验。亮眼的线上数据与直观的线下引流成效，充分展现网友对瀛湖乡土美食、乡村文旅的喜爱，有效提升渔家乐集群知名度与本土文旅品牌影响力。
夜探商贸街巷，镜头记录乡村夜市烟火温情
傍晚时分，实践团前往集镇商贸街麻辣烫门店，同步开启夜间直播，向网友展示本地特色小吃与街巷风貌，进一步拓宽乡村产业线上宣传覆盖面。镜头穿梭于沿街商铺之间，热气腾腾的特色小吃、街巷邻里的温情日常、夜晚沿街灯火与人声，共同勾勒出瀛湖鲜活热闹的乡村夜经济画卷。队员借助直播镜头讲解沿街小店经营特色与美食背后的乡土故事，让线上观众沉浸式感受乡村夜市独有的生活气息。
直播间隙，实践团与门店经营者深入交流。店主15岁的儿子趁着暑假主动到店帮忙，谈及放弃假期休闲的缘由，少年质朴表示自己多分担一些，母亲就能轻松一些。朴实的话语让队员真切体会到乡村家庭守望相助、勤恳踏实的生活底色，看见乡村振兴进程中普通百姓默默坚守的力量。麻辣烫店主陈大姐也对实践团表达感谢：“从未想到街边小店也能通过线上直播宣传，同学们不仅帮忙引流，还手把手教我们拍摄短视频、运营短视频账号，实用性极强。”
精准梳理产业痛点，定制专业帮扶方案助力长效发展
实地走访调研中，实践团梳理出沿街商户普遍存在三大经营难题：自主线上宣传能力薄弱、生鲜货品分散运输成本偏高、门店经营缺少系统化数据统筹。结合数字商贸学院多专业优势，团队针对性制定长效帮扶举措：电商专业学生协助商户拍摄山水、美食实景短视频，搭建常态化线上宣传矩阵，同步教学剪辑软件操作、社交媒体账号运营，留存自主宣传能力；物流专业学生整合多家商户生鲜采购订单，对接本地物流网点统一配送，分摊运输成本、降低食材损耗，保障食材新鲜稳定；市场营销专业学生深挖店铺乡土故事，设计简易宣传物料，策划线上线下联动引流活动，打造辨识度鲜明的瀛湖特色小吃本土品牌。
扎根乡土开展服务，青年学子在基层实践锤炼成长
对实践团全体成员而言，此次瀛湖之行，既是专业知识落地的实战课堂，也是一堂行走于田间街巷的思政实践课。
“课堂上学到的直播策划、数据分析偏向理论，真正深入商户一线才明白，经营主体需要的不是繁复高端方案，而是简单实用、落地可行的解决办法。”实践队员邵同学表示，本次实践让自己重新读懂专业学习的价值——专业技能的核心意义在于解决基层真实发展难题。
“听闻店主孩子那句‘我多干一点，妈妈就能少干一点’，内心深受触动。乡村振兴不只是书面政策，更是无数普通人日复一日勤恳坚守汇聚而成。”队员李同学分享自身感悟，此次基层走访让自己对乡村发展、基层群众生出更深的敬畏。
实践团本次服务不止聚焦短期线上引流增收，更注重将电商运营、生鲜物流统筹、经营数据管理、乡土品牌打造等专业技能留在乡村，培育一批能够自主开展线上宣传、品牌运营的本土宣传人才，打造一支永不撤离的乡村宣传队伍。这既是数字商贸学院学子扎根乡土、服务基层的务实行动，也是高校助力乡村全面振兴的有益探索，实现青年成长成才与乡村产业提质增效双向共赢。
民族复兴离不开乡村振兴，乡村振兴离不开青年力量。下一步，“青春e行·筑梦秦巴”实践团将持续依托瀛湖本土资源优势，深挖乡村特色产业与文旅资源，创新数字化宣传形式，丰富基层实践载体，持续以青年力量助推乡村文旅提质，赋能乡村全面振兴，在广袤乡土大地书写新时代青年的责任与担当。
（通讯员：高佳伊）
携手村干部走进直播间，兼顾现场带货与技能教学
瀛湖风景区北门沿线坐落着17家鱼庄，是当地极具代表性的湖滨渔家乐产业聚集地。直播期间，刘琪副书记化身家乡推介官，与实践队员默契配合，向线上观众细致介绍各家鱼庄特色菜品、经营故事与瀛湖秀美风光。鲜美的剁椒鱼头、地道汉水鱼宴，世代传承的渔家烹饪手艺、优质水源孕育的原生态水产，每一段介绍都兼具美食特色与乡土温情。
开播前，实践队员提前为刘琪副书记开展直播实操培训：讲解直播语速把控、镜头仪态、观众互动技巧、弹幕答疑方法以及产品卖点提炼等实操内容，手把手传授完整线上推介流程。团队学生一边调试拍摄设备一边表示，刘书记熟悉本土风物，自带天然亲和力，团队只需协助其找到适配镜头的表达节奏。整场直播中，队员全程在旁配合，适时提醒互动节点，帮助刘琪副书记逐步克服镜头紧张感，流畅完成全流程推介。
图为实践团和刘琪副书记在瀛湖鱼庄现场直播
“从前做线上宣传全凭个人摸索，不清楚镜头摆放，也不懂如何调动直播间氛围。这次同学们细致讲解开场留人技巧、菜品特色讲解思路、观众提问应答方式，全部都是可以直接落地使用的实操方法。”直播结束后刘琪副书记感慨道。本次直播不只是一次短期线上推广，更是一场基层干部直播能力提升课堂。实践团将专业运营知识转化为通俗易懂、简单易上手的实操技巧，让乡村线上宣传摆脱经验化摸索，走向标准化实操，让数字助农实现长效可持续发展。
线上直播扩大传播声量，为本土特色拓宽线上客源
“我们坐拥优质山水与水产资源，却缺少年轻化线上宣传渠道，客源长期依靠线下到访。青年学子带着专业直播技术前来，切实为我们开辟了全新获客渠道。”刘琪副书记说道。当地物产资源优越，但数字化宣传能力存在短板，实践团带来的直播新模式，恰好补齐产业宣传短板，为乡村文旅长效发展开辟全新路径。
本次实景直播紧扣乡村产业发展实际需求，开播后收获大量网友关注与互动，直播间点赞量突破四万，不少观众留言咨询门店位置、营业时间。渔家乐经营者李大姐直播后十分欣喜，称直播结束后已有多批游客致电预约用餐，计划专程到店体验。亮眼的线上数据与直观的线下引流成效，充分展现网友对瀛湖乡土美食、乡村文旅的喜爱，有效提升渔家乐集群知名度与本土文旅品牌影响力。
夜探商贸街巷，镜头记录乡村夜市烟火温情
傍晚时分，实践团前往集镇商贸街麻辣烫门店，同步开启夜间直播，向网友展示本地特色小吃与街巷风貌，进一步拓宽乡村产业线上宣传覆盖面。镜头穿梭于沿街商铺之间，热气腾腾的特色小吃、街巷邻里的温情日常、夜晚沿街灯火与人声，共同勾勒出瀛湖鲜活热闹的乡村夜经济画卷。队员借助直播镜头讲解沿街小店经营特色与美食背后的乡土故事，让线上观众沉浸式感受乡村夜市独有的生活气息。
直播间隙，实践团与门店经营者深入交流。店主15岁的儿子趁着暑假主动到店帮忙，谈及放弃假期休闲的缘由，少年质朴表示自己多分担一些，母亲就能轻松一些。朴实的话语让队员真切体会到乡村家庭守望相助、勤恳踏实的生活底色，看见乡村振兴进程中普通百姓默默坚守的力量。麻辣烫店主陈大姐也对实践团表达感谢：“从未想到街边小店也能通过线上直播宣传，同学们不仅帮忙引流，还手把手教我们拍摄短视频、运营短视频账号，实用性极强。”
精准梳理产业痛点，定制专业帮扶方案助力长效发展
实地走访调研中，实践团梳理出沿街商户普遍存在三大经营难题：自主线上宣传能力薄弱、生鲜货品分散运输成本偏高、门店经营缺少系统化数据统筹。结合数字商贸学院多专业优势，团队针对性制定长效帮扶举措：电商专业学生协助商户拍摄山水、美食实景短视频，搭建常态化线上宣传矩阵，同步教学剪辑软件操作、社交媒体账号运营，留存自主宣传能力；物流专业学生整合多家商户生鲜采购订单，对接本地物流网点统一配送，分摊运输成本、降低食材损耗，保障食材新鲜稳定；市场营销专业学生深挖店铺乡土故事，设计简易宣传物料，策划线上线下联动引流活动，打造辨识度鲜明的瀛湖特色小吃本土品牌。
扎根乡土开展服务，青年学子在基层实践锤炼成长
对实践团全体成员而言，此次瀛湖之行，既是专业知识落地的实战课堂，也是一堂行走于田间街巷的思政实践课。
“课堂上学到的直播策划、数据分析偏向理论，真正深入商户一线才明白，经营主体需要的不是繁复高端方案，而是简单实用、落地可行的解决办法。”实践队员邵同学表示，本次实践让自己重新读懂专业学习的价值——专业技能的核心意义在于解决基层真实发展难题。
“听闻店主孩子那句‘我多干一点，妈妈就能少干一点’，内心深受触动。乡村振兴不只是书面政策，更是无数普通人日复一日勤恳坚守汇聚而成。”队员李同学分享自身感悟，此次基层走访让自己对乡村发展、基层群众生出更深的敬畏。
实践团本次服务不止聚焦短期线上引流增收，更注重将电商运营、生鲜物流统筹、经营数据管理、乡土品牌打造等专业技能留在乡村，培育一批能够自主开展线上宣传、品牌运营的本土宣传人才，打造一支永不撤离的乡村宣传队伍。这既是数字商贸学院学子扎根乡土、服务基层的务实行动，也是高校助力乡村全面振兴的有益探索，实现青年成长成才与乡村产业提质增效双向共赢。
民族复兴离不开乡村振兴，乡村振兴离不开青年力量。下一步，“青春e行·筑梦秦巴”实践团将持续依托瀛湖本土资源优势，深挖乡村特色产业与文旅资源，创新数字化宣传形式，丰富基层实践载体，持续以青年力量助推乡村文旅提质，赋能乡村全面振兴，在广袤乡土大地书写新时代青年的责任与担当。
（通讯员：高佳伊）
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